Presumindo uma relação directa entre mensagens publicitárias e consumidor, e postulando que as mensagens actuam na existência do consumidor, pretendeu-se com este estudo, entender a dinâmica psicológica do objecto perfume à luz do conceito totalizante que é o desejo. Partindo da noção do desejo, como uma força elementar que existe em cada um de nós, procurou-se compreender o desejo, quer na sua dimensão individual, quer na sua dimensão relacional. Este estudo exploratório, incidiu sobre os slogans de uma amostra de 145 anúncios, editados em diferentes revistas nacionais, de perfumes para o sexo masculino, feminino e unissexo. Tendo como terreno de eleição o código linguístico, a técnica de análise de mensagens publicitárias — Análise de Conteúdo —, procurou-se aceder ao simbólico, por detrás da aparente incoerência do slogan. Da associação estabelecida deparamo-nos com resultados confirmativos de uma correlação positiva entre a dimensão Próprio, definida pela presença do indivíduo que lê, e a dimensão Outrem, consagrada à presença de outro que não o leitor. Concluindo-se, então que na criação de anúncios de perfume, aquilo que chamamos de desejo é o desejar o desejo do outro. O desejo é assim um conceito peculiar porque, afinal, não desejamos propriamente a individualidade, mas desejamos ser para o outro objecto de desejo. Desejamos ser desejados, donde a célebre definição do desejo: o desejo é o desejo do desejo do outro.

Dissertação de Mestrado em Psicopatologia e Psicologia Clínica