El objeto de investigación es el comportamiento de la Generalitat Valenciana como anunciante. A partir de las inserciones publicitarias realizadas por la Generalitat Valenciana durante el periodo 1999-2009 se analiza la evolución de la publicidad gubernamental valenciana perteneciente a los distintos ámbitos (Social, Político, Corporativo y Comercial) y sectores de la publicidad institucional, centrando nuestra atención, primordialmente, en tres cuestiones fundamentales: de qué, cuándo y dónde hace publicidad la Generalitat Valenciana.