El ensayo partió de una reflexión sobre los conceptos de marketing y comunicación que han sido pilares durante los últimos 100 años, para consolidar a través de la publicidad una sociedad de consumo cuya hipertrofia ha traído sus consecuencias en asuntos como el cambio climático. La hipótesis básica es que también deberían ser útiles para desarrollar una sociedad de consumo responsable en términos de los objetivos de desarrollo sostenible de la agenda 2030. Al respecto, se hizo una revisión de ponencias del primer congreso de neuromarketing y neurocomunicación en 2022 de la Universidad Complutense de Madrid y de publicaciones de fuentes expertas. La conclusión es que para lograr esa transición la neurociencia es la aliada clave para alcanzar el posicionamiento adecuado en las personas para la construcción de una sociedad sostenible.