En este artículo se investiga los principales cambios de competitivos en el mercado de la televisión en España durante los últimos quince años tanto las innovacions tecnológicas como un nuevo marco legal han fomentado la aparción de más canales y la fragmentación de las audiencas. En este nuevo contexto, algunas estrategias son particularmente eficientes:la protección de marcas, la busqueda de economías de escala;integraciones verticales "ascendentes" y "descendientes".La empresas de televisión han seguido algunas de estas tendencias para aumentar sus opciones en el mercado.