Esta pesquisa visa compreender a prática de publicidade velada em plena sociedade da informação. A teoria das quatro modalidades de intervenção no comportamento humano – lei, sociedade, mercado e arquitetura –, de Lessig, e a técnica de traços de significação, de Babbie, formam o quadro teórico e metodológico. Por meio da análise de disputas relacionadas à identificação publicitária no Conselho de Autorregulamentação Publicitário (CONAR), a questão de pesquisa avalia se a arquitetura própria da web possui elementos internos capazes de incentivar as práticas de publicidade velada. Os principais resultados são assertivos no sentido de afirmar a influência da arquitetura da rede para estimular a ocorrência de tais técnicas escusas de veiculação promocional. Entretanto, constatou-se que este é um fenômeno dinâmico e acompanhado por contramedidas por parte da própria arquitetura da web, bem como das dimensões legais, sociais e de mercado visando coibir a publicidade velada na rede.