Through its growing importance to tourism, the tourist destination is increasingly attracting the attention of researchers and tourism managers. The rationale lies in efforts to gain deeper insight into travel motivations and tourist demands and needs. In destinations, tourists can meet many of their needs, above all, the need for leisure and entertainment. Comfortable accommodations, recreation services and facilities, natural and cultural sights, as well as various entertaining events make the destination attractive to tourists. In competing, the destination that has a more organised offering and an established image of the market will have a higher degree of success. The best way to express a destination’s identity is through a well-crafted umbrella brand. This type of brand allows the promotion of all of the destination’s tourism supply providers, as well as their joint tourism product, on the market.

Svojim sve većim značajem u turizmu, destinacije kao turistička odredišta privlače pozornost istraživača i turističkih menadžera. Razlog je u nastojanju da se dublje pronikne u motive putovanja, zahtjeve i potrebe turista. U destinacijama turisti zadovoljavaju svoje mnogobrojne potrebe, a prije svih odmor i razonodu. Udoban smještaj, ponuda rekreacijskih sadržaja, prirodnih i kulturnih znamenitosti, te različitih zabavnih događaja, učinit će destinaciju privlačnu turistima. U tržišnoj utakmici, veći uspjeh imati će ona destinacija koja ima organiziraniju ponudu i afirmiran imidž na tržištu. Svoj identitet destinacija će najbolje izraziti dobro osmišljenim «kišobran» brendom. Putem takvog brenda svi će nositelji ponude destinacije biti promovirani na tržištu, a time i njihov zajednički turistički proizvod.