Abstract. The article studies approach to the assessment of the activities of online trade enterprises based on the principles of target cost and pricing of innovative products. The problems related to cost management and pricing policy formation in the digital environment, characterized by high market dynamics and intense competition, are considered. A modeling methodology has been proposed, which allows integrating cost management and pricing into a single system, which contributes to increasing the efficiency of decision-making and ensures the competitiveness of enterprises. The main attention is paid to adaptive models that take into account the specifics of innovative products, consumer needs and changes in market conditions. The results of the study demonstrate the feasibility of using the target cost as a tool for cost management, as well as validity of the application of a differentiated approach to pricing based on the innovative potential of products. The practical significance of the proposed models lies in the possibility of their application for the development of strategies for cost optimization and increasing the profitability of Internet trade enterprises.

Анотація. У статті досліджено підходи до оцінки діяльності підприємств інтернет-торгівлі на основі принципів цільової собівартості та ціноутворення інноваційної продукції. Розглянуто проблеми, пов’язані з управлінням витратами та формуванням цінової політики у цифровому середовищі, що характеризується високою динамікою ринку та інтенсивною конкуренцією. Запропоновано методологію моделювання, яка дозволяє інтегрувати управління собівартістю та ціноутворенням у єдину систему, що сприяє підвищенню ефективності прийняття рішень і забезпечує конкурентоспроможність підприємств. Основна увага приділена адаптивним моделям, які враховують специфіку інноваційної продукції, потреби споживачів та зміни ринкових умов. Результати дослідження демонструють доцільність використання цільової собівартості як інструменту управління витратами, а також обґрунтованість застосування диференційованого підходу до ціноутворення на основі інноваційного потенціалу продукції. Практична значущість запропонованих моделей полягає у можливості їх застосування для розробки стратегій оптимізації витрат і підвищення прибутковості підприємств інтернет-торгівлі.