Основной целью исследования является определение глобальных тенденций цифрового электронного маркетинга в мире. В работе рассматриваются основные аспекты функционирования компаний на основе формирования классической маркетинговой концепции. Выделены основные составляющие элементы классической маркетинговой концепции, ее преимущества и недостатки. На основе структурирования основных теоретических аспектов развития маркетинга сформирована эволюция маркетинговых концепций с историческими аспектами и их характеристиками. Обосновывается необходимость переосмысления существующих бизнес-моделей компаний, которые должны основываться на инновационных инструментах электронного маркетинга. Выделены основные пути и виды трансформации классической маркетинговой концепции в современных условиях ведения бизнеса. Показано, что постоянная модернизация, оптимизация и повышение эффективности бизнес-процессов обеспечивается за счет реализации ключевых элементов электронного маркетинга. На основе критического анализа и обобщения существующих подходов в организации маркетинговой деятельности обосновывается, что обеспечение конкурентных позиций компании на мировом уровне невозможно без использования электронного маркетинга. Рассмотрены и определены глобальные тенденции цифровизации электронного маркетинга в мире. Достижение представленной цели обеспечивается за счет использования инструментов экономико-статистического анализа современных тенденций развития электронного маркетинга и теоретико-методологического подхода к выявлению и структурированию основных тенденций развития, их направлений и основных видов. Полученные результаты экономико-статистического прогнозирования могут быть применены на практике при формировании маркетинговой стратегии компании с учетом современных тенденций развития инноваций.

The main goal of the study is to identify global digital e-marketing trends in the world. The paper discusses the main aspects of the functioning of companies on the basis of the formation of the classical concept of marketing. The main constituent elements of the classical marketing concept, its advantages and disadvantages are highlighted. Based on the structuring of the main theoretical aspects of marketing development, the evolution of marketing concepts with historical aspects and their characteristics has been formed. The necessity of rethinking the existing business models of companies, which should be based on innovative e-marketing tools, is argued. The main ways and types of transformation of the classical concept of marketing in modern business conditions are highlighted. It has been shown that constant modernization, optimization and improvement of the efficiency of business processes are ensured through the implementation of key elements of e-marketing. Based on a critical analysis and generalization of existing approaches in organizing marketing activities, it is substantiated that ensuring the competitive position of a company on a world level is impossible without the use of e-marketing. The global trends of digitalization of e-marketing in the world were considered and identified. The presented goal is achieved by using the tools of economic and statistical analysis of modern trends in the development of e-marketing and a theoretical and methodological approach to identifying and structuring the main development trends, their directions, and main types. The obtained results of economic and statistical forecasting can be applied in practice in the formation of a company's marketing strategy, taking into account modern trends in the development of innovations.

Основною метою дослідження є визначення глобальних тенденцій цифрового електронного маркетингу у світі. У роботі розглядаються основні аспекти функціонування компаній на основі формування класичної маркетингової концепції. Виділено основні складові елементи класичної маркетингової концепції, її переваги та недоліки. На основі структурування основних теоретичних аспектів розвитку маркетингу сформована еволюція маркетингових концепцій з історичними аспектами та їхніми характеристиками. Обґрунтовується необхідність переосмислення існуючих бізнес-моделей компаній, які повинні ґрунтуватися на інноваційних інструментах електронного маркетингу. Виділено основні шляхи та види трансформації класичної маркетингової концепції в сучасних умовах ведення бізнесу. Показано, що постійна модернізація, оптимізація та підвищення ефективності бізнес-процесів забезпечується за рахунок реалізації ключових елементів електронного маркетингу. На основі критичного аналізу та узагальнення існуючих підходів в організації маркетингової діяльності обґрунтовується, що забезпечення конкурентних позицій компанії на світовому рівні неможливе без використання електронного маркетингу. Розглянуто та визначено глобальні тенденції цифровізації електронного маркетингу у світі. Досягнення представленої мети забезпечується за рахунок використання інструментів економіко-статистичного аналізу сучасних тенденцій розвитку електронного маркетингу та теоретико-методологічного підходу до виявлення та структурування основних тенденцій розвитку, їхніх напрямків та основних видів. Отримані результати економіко-статистичного прогнозування можуть бути застосовані на практиці при формуванні маркетингової стратегії компанії з урахуванням сучасних тенденцій розвитку інновацій.