У статті розглянуто взаємозв’язок ключових характеристик онлайн-медіа: інтерактивності, мультимедійності та гіпертекстуальності. Проаналізовано та узагальнено основні теоретичні підходи західних та українських науковців, простежено еволюцію наукової думки під впливом технологічних змін. Запропоновано уточнене визначення інтерактивності в медійному контексті. Обґрунтовано, що інтерактивність є найширшою та домінуючою характеристикою, що охоплює взаємодію між аудиторією, редакцією, контентом і технологічним середовищем. Гіпертекстуальність є її проявом, оскільки апріорі передбачає активну взаємодію користувача. Натомість мультимедійність може підсилювати інтерактивний досвід, проте не завжди є інтерактивною. Виокремлено особливості та практичні проблеми реалізації цих характеристик в онлайн-медіа.

Artykuł bada związek między kluczowymi cechami mediów online: interaktywnością, multimediami i hipertekstowością. Główne podejścia teoretyczne zachodnich i ukraińskich uczonych są analizowane i podsumowywane, a ewolucja myśli naukowej pod wpływem zmian technologicznych jest śledzona. Proponuje się doprecyzowaną definicję interaktywności w kontekście mediów. Uzasadnia się, że interaktywność jest najszerszą i dominującą cechą, obejmującą interakcję między odbiorcami, redakcją, treścią i środowiskiem technologicznym. Hipertekstowość jest jej manifestacją, ponieważ a priori zakłada aktywną interakcję użytkownika. Natomiast multimedia mogą wzbogacać interaktywne doświadczenie, ale nie zawsze są interaktywne. Podkreślono cechy i praktyczne problemy wdrażania tych cech w mediach online.

The article explores the interconnections between the key characteristics of online media: interactivity, multimedia, and hypertextuality. It analyzes and summarizes the main theoretical approaches proposed by Western and Ukrainian scholars and traces the evolution of academic thought under the influence of technological changes in the field of digital communications. Special attention is given to clarifying the definitions of these concepts and their functional interrelation in the current context of online journalism development. A refined definition of interactivity in the media context is proposed, conceptualized as a multidimensional characteristic encompassing the interaction between the audience, editorial staff, content, and technological environment.