Purpose. The article is devoted to highlighting theoretical methods and models of marketing environment analysis. It is emphasized that the need for analysis is caused by the complexity of the business environment and a significant number of variables that affect the work of the enterprise. Methodology. To achieve the set goal, general scientific methods were used: analysis, synthesis, grouping, content analysis, modeling, schematic, matrix and tabular methods were used to highlight the results obtained. Results. The essence of the marketing macroenvironment and microenvironment is considered and their main components are indicated. Popular models of marketing environment research are summarized and their brief characteristics are given. A list of models of macroenvironment analysis is compiled and research directions are outlined in accordance with the methodology for applying a specific methodology. It is noted that almost all models are based on the use of expert assessment, which is to some extent subjective and requires perfect knowledge of the industry, enterprise, as well as the ability to predict. Combined models of marketing environment research are separately highlighted. This group includes models that partially describe the external and partially internal environment. It is noted that the use of such models has an advantage over others, since it provides the possibility of simultaneous analysis of factors that directly and indirectly affect the functioning of the enterprise, and also takes into account the internal characteristics of the enterprise itself. Models for assessing microenvironmental factors are generalized. The scope of their application is detailed by areas: consumers, competitors and complex models. The procedure for choosing a methodology for analyzing the marketing environment is outlined. The essence of the CLCP analysis model is revealed. The algorithm for applying the model is given and it is noted that the use of CLCP analysis allows for a comprehensive assessment of the microenvironment. Scientific novelty. Popular models of marketing environment research are systematized, a list of combined models of marketing environment research is compiled, and the algorithm for conducting CLCP analysis is specified. Practical significance. Systematization of marketing environment research models simplifies the choice of the most appropriate one for use in specific conditions of state management

Мета. Статья присвячена висвітленню теоретичних методів та моделей аналізу маркетингового середовища. Підкреслено, що необхідність аналізу викликана складністю бізнес-середовища та значною кількістю змінних які впливають на роботу підприємства. Методика. Для досягнення поставленої мети використано загальнонаукові методи: аналізу, синтезу, групування, контент-аналізу, моделювання, для висвітлення отриманих результатів використано схематичний, матричний та табличний методи. Результати. Розглянуто сутність маркетингового макросередовища та мікросередовища та вказано їх основні складові. Узагальнено популярні моделі дослідження маркетингового середовища та наведено їх стислу характеристику. Складено перелік моделей аналізу макросередовища та окреслено напрями дослідження відповідно до методології застосування конкретної методики. Відмічено, що практично всі моделі базуються на використанні експертної оцінки, яка певною мірою є суб’єктивною і вимагає досконалого знання галузі, підприємства, а також уміння прогнозувати. Окремо виділено комбіновані моделі дослідження маркетингового середовища. До цієї групи належать моделі, які частково описують зовнішнє, частково внутрішнє середовище. Зазначено, що використання таких моделей має перевагу перед іншими, оскільки забезпечує можливість одночасного аналізу факторів, які прямо та опосередковано впливають на функціонування підприємства, а також враховує внутрішні характеристики самого підприємства. Узагальнено моделі оцінки факторів мікросередовища. Сфера їх застосування деталізована за напрямками: споживачі, конкуренти та складні моделі. Окреслено процедуру вибору методології аналізу маркетингового середовища. Розкрито сутність моделі аналізу CLCP. Наведено алгоритм застосування моделі та зазначено, що використання аналізу CLCP дозволяє комплексно оцінити мікросередовище. Наукова новизна. Систематизовано популярні моделі дослідження маркетингового середовища, складено перелік комбінованих моделей дослідження маркетингового середовища, уточнено алгоритм проведення CLCP-аналізу. Практична значимість. Систематизація моделей дослідження маркетингового середовища спрощує вибір найбільш доцільної до застосування в конкретних умовах госпорадрювання.