The article examines the content, genesis, and development trends of two interdisciplinary fields - "economic psychology" (EP) and "behavioral economic theory" (ВET). It is established that ВET was formed as an interdisciplinary branch of economic theory, and EP as a psychological science. The Ukrainian EP has a core of research reflecting the individuality of the approaches of Ukrainian scientists, the socio-cultural characteristics of society. ВET in Western science is at the stage of formation, and Ukrainian theory has begun to develop on the basis of Western science. Currently, Western science is in the process of combining the efforts of specialists from various fields in the study of decision-making and economic behavior.The methodological principles of EP and ВET are defined. The importance of the principle of ethics has been established.It has been established that a single realistic human model has not been formed in two scientific areas, which does not allow us to see and adequately describe economic behavior. This is especially true for the influence of a person’s will, conscience, dominants, on their behavior. A more realistic model of a person in the economy is possible on the basis of a socio-cultural paradigm. It has been determined that the prognostic function of Western ВET does not work well, and this is natural. Using experiments is important. They are important for: testing hypotheses and confirming (identifying) patterns; overcoming subjectivity in decisions and policies. The problems of the development of modern domestic research in EP and ВET are identified: the complexity of the transition to an interdisciplinary approach; lack of financial resources and managerial demand for research; violation of the boundaries of ethics in the application of scientific achievements; the complexity of implementing the socio-cultural principle.

В статті розглянуто зміст, генезис, тенденції розвитку в зарубіжній та вітчизняній науці двох міждисциплінарних напрямів - «економічна психологія» (ЕП) та «поведінкова економічна теорія» (ПЕТ). Визначено, що ПЕТ сформована як міждисциплінарна галузь економічної теорії, а ЕП – як міждисциплінарна галузь психологічної науки. Встановлено, що вітчизняна ЕП має ядро досліджень, які відображують індивідуальність підходів українських вчених, соціокультурні особливості суспільства. Визначено, що ПЕТ в західній науці ще знаходиться на стадії формування, а вітчизняна теорія почала свій розвиток на основі західної. Після періоду розмежування в західній науці йде процес об’єднання зусиль фахівців різних напрямів щодо дослідження прийняття рішень та поведінки людини в економіці. Визначено методологічні принципи ЕП та ПЕТ. Встановлено важливість принципу етичності.Встановлено, що у двох наукових напрямах єдина реалістична модель людини не сформована, що не дозволяє бачити і адекватно описувати економічну поведінку. Особливо це стосується впливу на поведінку людини стану її волі, совісті, домінант особистості, цілісності. Більш реалістична модель людини в економіці можлива на засадах соціокультурної парадигми.Визначено, що прогностична функція західної ПЕТ працює погано і це є закономірним. Важливим є використання експериментів. Вони мають значення для: перевірки гіпотез та підтвердження (виявлення) закономірностей; долання суб'єктивізму в рішеннях та політиці. Визначено принципові проблеми розвитку сучасних вітчизняних досліджень у ЕП та ПЕТ: складність переходу до міждисциплінарного підходу; відсутність фінансових ресурсів та управлінського запиту щодо проведення досліджень; порушення меж етичності застосування наукових здобутків досліджень; ускладненість реалізації соціокультурного принципу.