Brand(ed) content ou la stratégie du contenu : cadrage pour l’analyse des nouveaux dispositifs publicitaires

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Guellec, Laurence;
(2015)
  • Publisher: Presses universitaires de Franche-Comté
  • Subject: Advertisement-content | Cannes Lions 2012 | branded content | Brand content | contenu de marque | Lions de Cannes 2012 | publicité-contenu | vidéo.

Le brand(ed) content désigne des opérations publicitaires visant à construire un contenu de marque plutôt qu’à mettre en vedette un produit, dans lesquelles la vidéo en ligne est l’élément clef du dispositif, permettant d’associer de façon interactive les consommateurs ... View more
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