publication . Article . 2015

Brand(ed) content ou la stratégie du contenu : cadrage pour l’analyse des nouveaux dispositifs publicitaires

Laurence Guellec;
Open Access
  • Published: 22 Jul 2015
  • Publisher: Presses universitaires de Franche-Comté
Abstract
Le brand(ed) content désigne des opérations publicitaires visant à construire un contenu de marque plutôt qu’à mettre en vedette un produit, dans lesquelles la vidéo en ligne est l’élément clef du dispositif, permettant d’associer de façon interactive les consommateurs à la démarche de promotion. Si le franglicisme « brand content » s’est imposé dans le domaine français, les dénominations de « branded content » ou de « brand entertainment » ont essaimé dans la langue internationale de la publicité. 2012 est l’année de l’institutionnalisation à travers les nouveaux prix mis en place lors des compétitions créatives nationales et internationales (Lions de Cannes). ...
Subjects
free text keywords: Advertisement-content, Cannes Lions 2012, branded content, Brand content, contenu de marque, Lions de Cannes 2012, publicité-contenu, vidéo., Art history, Humanities, Art, media_common.quotation_subject, media_common, French, language.human_language, language, Ligne
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