publication . Other literature type . 2011

Card Product Use and Perception of Marketing Communication by Card Issuers among Students

Ozretić Došen, Đurđana; Vajda, Bernarda;
Open Access Croatian
  • Published: 01 Jan 2011 Journal: Market-Tržište, volume 23, issue 1 (issn: 0353-4790, eissn: 1849-1383, Copyright policy)
  • Publisher: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business Zagreb
Abstract
Za marketinške stručnjake u kartičnom poslovanju studentska populacija predstavlja vrlo zanimljiv i važan tržišni segment. Usluge i proizvodi koje izdavatelji kartica nude studentima kreiraju se radi privlačenja korisnika koji će steći navike dugoročnog, lojalnog korištenja odabrane marke kartice, tj. i nakon završetka akademskog obrazovanja. U radu je opisano provedeno izviđajno istraživanje o kartičnim proizvodima namijenjenim studentskoj populaciji u Republici Hrvatskoj. Istraživano je koliko su studenti upoznati s kartičnim proizvodima kao i navike pri njihovu korištenju. Isto tako, istražene su percepcije, mišljenja i stavovi studenata o kartičnim proizvodi...
Subjects
free text keywords: kartični proizvodi; studentska populacija; marketinška komunikacija, card products; student population; marketing communication
34 references, page 1 of 3

1. Austin, M.J., Phillips M.R.: Educating students: an ethics responsibility of credit card companies, Journal of Services Marketing, Vol. 15, No. 7, 2001, str. 516-528.

2. Državni zavod za statistiku, broj: 8.1.7., godina XLIV, Zagreb, 2008 - Preuzeto sa: www.dzs.hr

3. Fogel, J., Schneider, M.: Credit card use: disposable income and employment status, Young Consumers, Vol. 12, No. 1, 2011, str. 5-14.

4. Kara, A., Kaynak, E., Kucukemiroglu, O.: Credit Card Development Strategies for the Youth Market: The Use of Conjoint Analysis, International Journal of Bank Marketing, Vol. 12, No. 6, 1994, str. 30-36.

E 5. Norvilitis, J.M., MacLean, M.G.: The role of parents in college students' financial behaviors and T attitudes, Journal of Economic Psychology, Vol. 31, 2010, str. 55-63. [OpenAIRE]

IŠ 6. O'Loughlin, D., Szmigin, I.: I'll always be in debt: Irish and UK student behaviour in a credit led Ž environment, Journal of Consumer Marketing, Vol. 23, No. 6, 2006, str. 335-343.

R 7. Ray Hayhoe, C., Leach, L., Turner, P.R.: Discriminating the number of credit cards held by college T students using credit and money attitudee, Journal of Economic Psychology, Vol. 20, 1999, str. 643-656.

8. Retail Banking Research - Preuzeto sa: www.rbrlondon.com 9. Smith, F.B.: Students and Credit Cards, Consumers' Research, From Consumer Alert, 1999, str. 34-35.

10. Škare, V.: Prihvaćenost interneta kod studentske populacije u funkciji razvoja internetskog marketinga, magistarski rad, Ekonomski fakultet-Zagreb, 2006.

11. Šućur, I.: Afi nity i co-brand kartični proizvodi u svijetu s osvrtom na postojeću situaciju i mogućnosti razvoja ovog segmenta kartičnog tržišta u Hrvatskoj, Zbornik radova XIX. kongresa CROMAR-a “Marketinške paradigme za 21. stoljeće”, Kesić, T., Ozretić Došen, Đ. (ur.), Ekonomski fakultet-Zagreb, 2005, str. 252-272.

12. Šućur, I.: Co-brand and store cards: marketing opportunities through integration, Zbornik radova 3rd International Conference “An Enterprise Odyssey: Integration or Disintegration”, Galetić, L. (ur.), Ekonomski fakultet-Zagreb, 2006, str. 1664-1674.

13. Šućur, I.: Razvoj kartičnog poslovanja u Hrvatskoj s osvrtom na mogućnosti ponude kartičnih proizvoda tržišnom segmentu studentske populacije, Tržište/Market, Vol. 15, No. 1/2, 2003, str. 37-54.

14. Šućur, I.: Tržište kartičnih proizvoda u Republici Hrvatskoj, Tržište/Market, Vol. 19, No. 2, 2007, str. 213-230. [OpenAIRE]

15. Wang, A.: Advertising disclosure and CSR practices of credit card issuers, Management Research News, Vol. 32, No. 12, 2009, str. 1177-1191.

16. Warwick J., Mansfield, P.: Credit card consumers: college students' knowledge and attitude, Journal of Consumer Marketing, Vol. 17, No. 7, 2000, str. 617-626.

34 references, page 1 of 3
Any information missing or wrong?Report an Issue