publication . Article . 2015

Marketing de proximidad en la empresa de franquicia

Mari Carmen Quiles-Soler; Juan Monserrat-Gauchi;
Open Access Spanish; Castilian
  • Published: 01 Jun 2015
  • Publisher: Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada
  • Country: Spain
Abstract
Se analiza la implantación de las estrategias del Marketing de Proximidad en las Empresas de Franquicia españolas y extranjeras, en España. Parte de dos hipótesis: 1. la empresa de franquicia tiene poco aprovechada su web; 2. la empresa de franquicia tiene una alta presencia en los espacios 2.0, generando herramientas que le permiten una rápida y eficaz interacción con sus consumidores. El objetivo es describir y analizar los recursos utilizados para interactuar con sus clientes finales, centrándose en el estudio de la presencia en medios sociales. Para la recogida de información se ha utilizado un cuestionario estructurado. Los principales resultados muestran q...
Subjects
free text keywords: Marketing, Comunicación, Internet, Medios sociales, Franquicia, Communication, Social media, Franchise, Comunicación Audiovisual y Publicidad
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Marketing de proximidad en la empresa de franquicia

Mari Carmen Quiles-Soler; Juan Monserrat-Gauchi;