publication . Article . 2014

Strategic management of the Brand in 2.0. business events.

Campillo-Alhama, Concepción; Ramos-Soler, Irene; Castello-Martinez, Araceli;
Open Access
  • Published: 01 Jul 2014 Journal: aDResearch ESIC International Journal of Communication Research, volume 10 (issn: 1889-7304, Copyright policy)
  • Publisher: ESIC Business and Marketing School
  • Country: Spain
Abstract
Los eventos empresariales dentro de la estrategia de marketing relacional han sufrido, en los últimos años, una transformación sin precedentes tanto en su propia identidad como en los procesos propios de comunicación social que se desarrollan antes, durante y tras la celebración del evento. Junto con la estrategia de marketing tradicional y la vinculación con los stake-holders mediante estrategias relacionales, en el contexto actual de la sociedad digital, los social media se erigen como plataformas indispensables para interconectar e interactuar con los grupos de interés de las organizaciones empresariales a través de la comunicación 2.0 y las redes sociales. E...
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doi: 10.7263/adresic-010-03 , 10.7263/adresic.010.003
handle: 10045/46976
Subjects
free text keywords: Marketing, Comunicación, Relaciones públicas, Eventos, Medios sociales, Twitter, Communication, Public relations, Events, Social media, Comunicación Audiovisual y Publicidad
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