publication . Thesis . Part of book or chapter of book . 2010

Der Einfluss des Country-of-Origin Effekts im Vergleich zu anderen Faktoren auf die Kaufabsicht und Markenpräferenz in der Produktgruppe PKW

Christine Gerhold;
Open Access German
  • Published: 27 Aug 2010
  • Country: Austria
Abstract
Der Konsument sieht sich im zunehmenden Mase mit einer grosen Produktvielfalt, einer allgemeinen Homogenisierung der Produkte und einer standigen Informationsuberflutung konfrontiert. Zur leichteren Orientierung werden aus dem grosen Bundel an Produktinformationen, einzelne "Schlusselinformationen", verstarkt zur Kaufentscheidung herangezogen. In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, welche Bedeutung die Schlusselinformation "Country-of-Origin" im Vergleich zu anderen Faktoren, wie Marke oder Preis, auf das Kaufverhalten potentieller PKW-Kaufer hat. Spezielles Augenmerk liegt dabei auf dem Wissen der Konsumenten uber die Herkunft der Marke. Im Rahmen der empi...
Persistent Identifiers
Subjects
free text keywords: RVK QP 624, QW 300, Herkunftsland / Marke / Markenimage / Preiswahrnehmung / Strukturgleichungsmodell / Kaufverhalten / Automobilmarkt / Online-Befragung / Automobilmarkt / Konsumentenverhalten / Markenimage / Herkunftslandeffekt, Political science, Humanities
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ÜBERBLICK ZUR COUNTRY-OF-ORIGIN FORSCHUNG.....................................................................................49 DIE BEDEUTUNG DES PRODUKTMERKMALS COUNTRY-OF-ORIGIN.............................................................64 BEGRIFFLICHE ABGRENZUNGEN.......................................................................................................................64 DETERMINANTEN UND WIRKUNGSWEISE VON COUNTRY-OF-ORIGIN EFFEKTEN.....................................67 Determinanten des Country-of-Origin Effekts ........................................................................................67 Der Zusammenhang von Marke und Herkunftsland...............................................................................73 Der Zusammenhang von Preis und Herkunftsland.................................................................................74 Präferenz und Kaufabsicht für Produkte aus verschiedenen Herkunftsländern ...............................75 Kritik punkte an der bestehenden Country-of-Origin Forschung.........................................................76 Zentrale Wirkungsweisen der Country-of-Origin Information.............................................................77 5 Konzeption des Modells und Methodik .................................................................79 Marke VW DE N=272 - Regression Weights: (Group number 1 - Default model)

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