publication . Doctoral thesis . 2009

Der Einfluss des Country-of-Origin Effekts im Vergleich zu anderen Faktoren auf die Kaufabsicht und Markenpräferenz in der Produktgruppe PKW

Gerhold, Christine;
Open Access German
  • Published: 01 Oct 2009
  • Country: Austria
Abstract
Der Konsument sieht sich im zunehmenden Maße mit einer großen Produktvielfalt, einer allgemeinen Homogenisierung der Produkte und einer ständigen Informationsüberflutung konfrontiert. Zur leichteren Orientierung werden aus dem großen Bündel an Produktinformationen, einzelne "Schlüsselinformationen", verstärkt zur Kaufentscheidung herangezogen. In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, welche Bedeutung die Schlüsselinformation "Country-of-Origin" im Vergleich zu anderen Faktoren, wie Marke oder Preis, auf das Kaufverhalten potentieller PKW-Käufer hat. Spezielles Augenmerk liegt dabei auf dem Wissen der Konsumenten über die Herkunft der Marke. Im Rahmen der empi...
Subjects
free text keywords: RVK QP 624, QW 300, Herkunftsland / Marke / Markenimage / Preiswahrnehmung / Strukturgleichungsmodell / Kaufverhalten / Automobilmarkt / Online-Befragung / Automobilmarkt / Konsumentenverhalten / Markenimage / Herkunftslandeffekt
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ÜBERBLICK ZUR COUNTRY-OF-ORIGIN FORSCHUNG.....................................................................................49 DIE BEDEUTUNG DES PRODUKTMERKMALS COUNTRY-OF-ORIGIN.............................................................64 BEGRIFFLICHE ABGRENZUNGEN.......................................................................................................................64 DETERMINANTEN UND WIRKUNGSWEISE VON COUNTRY-OF-ORIGIN EFFEKTEN.....................................67 Determinanten des Country-of-Origin Effekts ........................................................................................67 Der Zusammenhang von Marke und Herkunftsland...............................................................................73 Der Zusammenhang von Preis und Herkunftsland.................................................................................74 Präferenz und Kaufabsicht für Produkte aus verschiedenen Herkunftsländern ...............................75 Kritik punkte an der bestehenden Country-of-Origin Forschung.........................................................76 Zentrale Wirkungsweisen der Country-of-Origin Information.............................................................77 5 Konzeption des Modells und Methodik .................................................................79 Marke VW DE N=272 - Regression Weights: (Group number 1 - Default model)

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