Der Einfluss des Country-of-Origin Effekts im Vergleich zu anderen Faktoren auf die Kaufabsicht und Markenpräferenz in der Produktgruppe PKW

Doctoral thesis German OPEN
Gerhold, Christine;
(2009)
  • Subject: RVK QP 624, QW 300 | Herkunftsland / Marke / Markenimage / Preiswahrnehmung / Strukturgleichungsmodell / Kaufverhalten / Automobilmarkt / Online-Befragung / Automobilmarkt / Konsumentenverhalten / Markenimage / Herkunftslandeffekt

Der Konsument sieht sich im zunehmenden Maße mit einer großen Produktvielfalt, einer allgemeinen Homogenisierung der Produkte und einer ständigen Informationsüberflutung konfrontiert. Zur leichteren Orientierung werden aus dem großen Bündel an Produktinformationen, einz... View more
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