publication . Preprint . 2008

Sport et éthique: enjeux et outils pour le marketing sportif - Sport and ethics: stakes and tools for marketing of sport

Emmanuel Bayle; Samuel Mercier;
Open Access
  • Published: 01 Sep 2008
Abstract
(VF)Dans un contexte général d’une demande sociétale d’éthique, d’appel à la responsabilité sociale des entreprises et face aux attaques (dopage, violences, corruption…) que connaît aujourd’hui le mythe de l’éthique sportive, comment les organisations présentes dans le secteur du sport adaptent-elles leurs stratégies marketing ? Cet article propose une typologie des enjeux stratégiques de l’instrumentalisation de l’éthique sportive selon quatre types d’organisations. A partir de ce cadre conceptuel, de nouvelles pratiques de marketing autour de l’éthique sportive sont mises en évidence (stratégies de légitimation autour de nouveaux acteurs de régulation et d’une...
Subjects
free text keywords: Ethique;Marketing associatif;Responsabilité sociale de l’entreprise;Sport;Sponsoring citoyenEthics;Non profit marketing;Corporate social responsability;Sport;Citizen sponsorship, jel:M31, jel:L31
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