publication . Article . 2011

Women, advertising, and consumption in Spain: a diachronic approach

Montero, M. (Mercedes);
Open Access Spanish
  • Published: 01 Jun 2011
  • Publisher: Sello Editorial - Universidad de Medellín
  • Country: Spain
Abstract
La publicidad facilitó en España el paso de una sociedad de subsistencia a una moderna sociedad de consumo. El proceso discurrió durante el pasado siglo y tuvo dos momentos culminantes: el período de entreguerras y la década de los 60. En ambos casos, fue esencial el rol de la mujer. Primero, para insinuar el consumo en los años 20 y 30. Y segundo, para consolidarlo más tarde de manera ya definitiva. El presente artículo pretende analizar las circunstancias que hicieron de la mujer española la principal prescriptora de la publicidad y la gran aliada del consumo. Se quiso cimentar la modernidad sobre la mujer sin atender a las contradicciones que eso conllevaba: ...
Subjects
free text keywords: publicidad, sociedad de consumo, España, mujer, advertising, consumption society, Spain, woman, :Historia [Materias Investigacion], Consumo, Mujeres
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