publication . Article . 2014

“Cafetero con Garra”: el papel de la comunicación corporativa sobre la cultura de la sociedad que impacta

María Cristina Ocampo-Villegas;
Open Access Spanish
  • Published: 01 Sep 2014
  • Publisher: OberCom
Abstract
El presente trabajo analiza las estrategias comunicativas usadas por una organización (Comité de Cafeteros) con suficiente poder simbólico para influir en la construcción de la realidad. En particular, el impacto sobre lo que se denomina la “cultura cafetera”. Inicialmente se hace una revisión teórica sobre la construcción de la realidad social y cultural para luego vincularla a las estrategias de comunicación empleadas en la construcción de la realidad social. La investigación tomó como corpus de estudio a la columna “Cafetero con Garra” publicada en el periódico institucional Actualidad Cafetera, a lo largo de los últimos veinte años. Se aplicaron técnicas mix...
Subjects
free text keywords: Cultura cafetera, poder simbólico, construcción cultural, estrategias comunicativas, Coffee culture, symbolic power, cultural construction, communication strategies
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