The value of values: a global brand's assessment across Brazilian cultural diversity

Article Portuguese OPEN
Añaña, Edar da Silva; Nique, Walter Meucci;
(2009)
  • Publisher: Universidade Presbiteriana Mackenzie
  • Subject: Marca | Percepção | Cultura | Personal values | Culture | Subcultura | Brand | Valores pessoais | Subculture | Perception

Este trabalho explora as influências dos valores pessoais e de outros elementos da cultura brasileira, na avaliação de uma marca de alcance mundial, por meio de quatro subculturas regionais que são utilizadas como unidades de análise. Utiliza as escalas de Rokeach (1968... View more
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