publication . Article . 2009

O valor dos valores: avaliação de uma marca global por meio dos diversos Brasis culturais

Edar da Silva Añaña; Walter Meucci Nique;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Jun 2009
  • Publisher: Universidade Presbiteriana Mackenzie
Abstract
Este trabalho explora as influências dos valores pessoais e de outros elementos da cultura brasileira, na avaliação de uma marca de alcance mundial, por meio de quatro subculturas regionais que são utilizadas como unidades de análise. Utiliza as escalas de Rokeach (1968, 1973) para medir os valores humanos e a de Aaker (1997) para avaliar os atributos da marca, numa amostra de 308 pessoas, entre estudantes e profissionais de nível superior. O resultado confirma a existência de relações significativas entre os valores pessoais e a percepção da marca Nike, bem como a influência dos rituais, dos símbolos e de algumas variáveis demográficas, na forma como aquela mar...
Subjects
free text keywords: Valores pessoais, Cultura, Subcultura, Marca, Percepção, Personal values, Culture, Subculture, Brand, Perception, Economics, Advertising, Personality scale, Demographics, media_common.quotation_subject, media_common, World Values Survey, Nike, Social Sciences, H, Commerce, HF1-6182, Business, HF5001-6182
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O valor dos valores: avaliação de uma marca global por meio dos diversos Brasis culturais

Edar da Silva Añaña; Walter Meucci Nique;