publication . Article . 2017

REPRESENTAÇÕES DA RELAÇÃO HOMEM-CARRO: UMA ANÁLISE SEMIÓTICA DA PROPAGANDA BRASILEIRA DE SEGUROS DE AUTOMÓVEL

Pessôa,Luís Alexandre Grubits de Paula; Barros,Denise Franca; Costa,Alessandra de Sá Mello da;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Mar 2017
  • Publisher: Escola de Administração da Universidade Federal da Bahia
Abstract
Resumo Apesar do amplo reconhecimento e da importância dos estudos dos signos e símbolos e, sobretudo, dos processos de significação, restam, ainda, muitas possibilidades a serem exploradas nas pesquisas de marketing e de consumo com base na teoria semiótica, em especial na perspectiva da Consumer Culture Theory (CCT). Nesse contexto, este trabalho tem como objetivo analisar – sob a perspectiva da semiótica discursiva de linha francesa – o discurso da publicidade de seguros de automóvel no Brasil, lançando subsídios para a compreensão da articulação do sentido nas peças publicitárias em questão. A análise de 125 anúncios veiculados entre os anos de 2000 e 2009, ...
Subjects
free text keywords: Estudos de consumo, Consumer Culture Theory, Discurso publicitário, Seguros de automóvel, Semiótica, Consumer studies, Advertising discourse, Automobile insurance, Semiotics
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REPRESENTAÇÕES DA RELAÇÃO HOMEM-CARRO: UMA ANÁLISE SEMIÓTICA DA PROPAGANDA BRASILEIRA DE SEGUROS DE AUTOMÓVEL

Pessôa,Luís Alexandre Grubits de Paula; Barros,Denise Franca; Costa,Alessandra de Sá Mello da;