Customer response to media in marketing promotion: print versus online

Doctoral thesis OPEN
Ieva, Marco;
(2016)
  • Publisher: Universita' di Parma. Dipartimento di Economia
  • Subject: Media effectiveness | Customer response | Promotional communication | Subgroup analysis | Consumatori - Comportamento - Ricerche | Marketing - Impiego delle comunicazioni di massa | SECS-P/01

Il lavoro di tesi, che si compone di tre articoli di ricerca, analizza, nel contesto della marketing promotion, la risposta del consumatore ai media in termini di ricordo, intenzione di acquisto, comportamento di acquisto e preferenza per il medium. Il lavoro, in partic... View more
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