publication . Master thesis . 2016

Influência de características culturais na decisão de marketing: o caso de marcas chinesas de automóveis em Portugal e no Brasil

Wang Xiaoyue;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Jan 2016
  • Country: Portugal
Abstract
A company wishing to operate in foreign markets must have a proper marketing strategy for each target market, considering the 4 P’s of marketing: product, price, placing and promotion. Furthermore, the environment of the target market is also important, especially the cultural environment. Taking the Chinese automobile brand Chery as an example, we aim to analyse the importance of cultural environment for Chinese brands and what they can do to make proper decisions of international marketing. In this context, we will characterized, in a broad sense, the automobile sector in Portugal and China - including the macro market's environment - comparing consumer prefer...
Persistent Identifiers
Subjects
free text keywords: Análise PESTEL, Chery, Marcas chinesas, Marketing-mix, Mercado automóvel, PESTEL analysis, Chinese brands, Automobile market, Humanidades::Outras Humanidades
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