publication . Thesis . 2006

Suchmaschinen-Marketing : Methoden, um in Suchmaschinen gefunden zu werden

Bauer, Hans-Peter;
Open Access English
  • Published: 01 Jan 2006
Abstract
According to various studies, crawler-based search engines are the most important retrieval tools on the Internet today. Due to this, hardly any website can afford not being listed in the result pages of the major search engines. The aim of this diploma thesis addresses this development by presenting the possibilities offered by search engine marketing to promote a website. Apart from the option of keyword-related advertising, search engine optimisation is discussed and analysed. Especially the hypothesis that it is not possible to rank a website in the result pages of the three major search engines by using on-the-page methods of search engine optimisation only...
Subjects
free text keywords: LS. Search engines.
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Thesis . 2006
Provider: E-LIS

2 Internet-Suchmaschinen 3 2.1 Die Technik von Suchmaschinen . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2.2 Suchmaschinen aus der Sicht der Informationswissenschaften . . 6 2.3 Die Entwicklung des Suchmaschinenmarkts . . . . . . . . . . . . 9

3 Suchmaschinen-Marketing 12 3.1 Definition und Ziel von Suchmaschinen-Marketing . . . . . . . . 13 3.2 Suchmaschinen-Werbung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 3.2.1 Pay-Per-Click Suchmaschinen . . . . . . . . . . . . . . . 16 3.2.2 Auswahl der Keywords . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 3.2.3 Formulierung von Anzeigentext und Landing Page . . . . 20 3.2.4 Gefahren und Risiken beim Einsatz von Paid Placements 22 3.3 Suchmaschinen-Optimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 3.3.1 On-The-Page Methoden . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 3.3.2 Off-The-Page Methoden . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 3.3.3 Grenzen der Optimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3.4 Überwachung und Erfolgskontrolle von SuchmaschinenMarketing-Kampagnen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

4 Empirische Untersuchung von HTML-Quelltexten 34 4.1 Untersuchungsgegenstand und Ausgangssituation . . . . . . . . 35 4.2 Vorgehensweise . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 4.3 Ergebnisse der qualitativen Analyse . . . . . . . . . . . . . . . . 40 4.4 Zusammenfassung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 4.4.1 On-The-Page Kriterien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 4.4.2 Off-The-Page Kriterien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 4.4.3 Intensität der Optimierung und inhaltliche Qualität . . . 59 4.5 Schlussfolgerungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62

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