При продвижении нового продукта на рынке весьма важную роль играет его внешний вид и презентация. Поэтому разработка упаковки, которая сможет «себя продавать сама» является весьма важной задачей. Новый продукт, появляющийся на рынке, не знаком потребителю, по этой причине, в первую очередь, товар оценивается по внешнему виду.