publication . Other literature type . Doctoral thesis . 2017

Eficácia comunicativa do "Product placement" en producciones cinematográficas

Rebelo, Rosa Maria Silva;
English
  • Published: 07 Aug 2017
  • Publisher: Unpublished
  • Country: Spain
Abstract
Este trabalho tem como objeto de estudo o Product Placement. Pretendeu-se analisar a eficácia desta técnica de comunicação hibrida em filmes e avaliar o nível da hierarquia dos efeitos, cognitivos, afetivos e comportamentais, nos espetadores, relativamente a produtos e marcas inseridos nos filmes em estudo. Para o efeito, foram exibidos três filmes da filmografia James Bond, tendo os dados desta investigação resultado da aplicação dos questionários aos sujeitos da amostra, constituída por 300 estudantes universitários de nacionalidade portuguesa e espanhola e organizados aleatoriamente em seis grupos independentes. Nesta investigação, procedeu-se à localização e...
Subjects
free text keywords: 6203.01 Cinematografía, 6104.01 Procesos Cognitivos, 5308.02 Comportamiento del Consumidor
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Doctoral thesis . 2017
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Eficácia comunicativa do "Product placement" en producciones cinematográficas

Rebelo, Rosa Maria Silva;