publication . Conference object . 2010

Un enfoque de marketing educativo holístico en la formación profesional de grado superior

Rueda Osuna, Yolanda; Rosa Díaz, Isabel María; Buitrago Esquinas, Eva María (Coordinador); Sánchez Franco, Manuel Jesús (Coordinador);
Open Access Spanish; Castilian
  • Published: 01 Jan 2010
  • Publisher: Edición Digital Atres
  • Country: Spain
Abstract
En este trabajo se aplica un enfoque de marketing educativo en el que se han integrado diferentes teorías emergentes de marketing, relacionadas con el enfoque hacia los stakeholders y una visión social y ética de los intercambios. Es una propuesta de marketing educativo diferencial, que no se centra en la satisfacción a corto plazo de un estudiante-cliente. El enfoque sistémico propuesto está relacionado con el largo plazo y con el beneficio social. En esta propuesta de sistema holístico se unen las dimensiones propias del marketing relacional, marketing de servicios, marketing social y marketing de rendimiento. Además, hemos particularizado dicho sistema holíst...
Subjects
free text keywords: Marketing educativo, Formación profesional de grado superior, Stakeholders, Sistema educativo holístico, Responsabilidad social, Educational marketing, Vocational training of top degree, Educational holistic system, Social responsibility
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