Gestión de intangibles y " brand density" : una aproximación teórica a la nueva estrategia de marca

Article Spanish; Castilian OPEN
Fernández Gómez, Jorge David (2011)
  • Subject: USP | Posicionamiento | Gestión de marca | Densidad de marca | Marcas de culto | Lovemarks | Positioning | Brand management | Brand density | Cult brands

El punto de partida de este trabajo es la consideración de la marca como un activo estratégico de primer orden para las organizaciones (empresas, instituciones, partidos políticos, etc.). En este sentido, se aborda la realidad de la marca desde su primigenio sentido de ... View more
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