Custos mais margem: a forma ou a essência do estabelecimento dos preços?

Doctoral thesis Portuguese OPEN
Juliana Ventura Amaral;
(2017)
  • Publisher: BR
  • Subject: Custos | Margem | Preços | Valor (Administração) | Costs | Mark-up | Pricing | Value

A teoria econômica explica que os preços necessariamente refletem a igualdade entre o custo marginal e a receita marginal. Já a teoria de marketing recomenda que os preços sejam definidos em consonância ao valor. O problema é que os estudos empíricos têm mostrado que a ... View more
Share - Bookmark