publication . Doctoral thesis . 2017

Custos mais margem: a forma ou a essência do estabelecimento dos preços?

Juliana Ventura Amaral;
Open Access
  • Published: 12 Apr 2017
  • Publisher: Universidade de Sao Paulo Sistema Integrado de Bibliotecas - SIBiUSP
Abstract
A teoria econômica explica que os preços necessariamente refletem a igualdade entre o custo marginal e a receita marginal. Já a teoria de marketing recomenda que os preços sejam definidos em consonância ao valor. O problema é que os estudos empíricos têm mostrado que a realidade não corresponde a nenhuma dessas duas teorias, pois, na realidade, a maior parte das empresas define os preços com base nos custos. Entretanto, esses estudos não têm evidenciado se a combinação dos custos à margem, recorrentemente encontrada, configura a forma ou a essência da determinação dos preços. Mais especificamente, pode-se afirmar que os estudos empíricos normalmente não têm apro...
Subjects
free text keywords: Custos, Margem, Preços, Valor (Administração), Costs, Mark-up, Pricing, Value
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