Статья посвящена изучению текстов печатной немецкоязычной рекламы с точки зрения специфики проявления в них текстовой категории модальности. Субъективно-оценочная модальность высказываний текстов печатной коммерческой рекламы товаров и услуг на немецком языке из журналов “Der Spiegel” и “Stern” репрезентируется разноуровневыми языковыми средствами: вводными (модальными) словами, модальными частицами, междометиями, тропами, специальными синтаксическими конструкциями, словопорядком. Данный репертуар языковых средств манифестации субъективной модальности играет активную роль в формировании присутствия автора-составителя текста рекламы. С помощью стилистико-синтаксических приемов экспансии (повторы, перечисления, причастные конструкции, аппозиционные конструкции) и редукции (парцеллированные конструкции, эллипсис), на наш взгляд, достигается необходимая выразительность, данные приемы экспрессивного синтаксиса способствуют индивидуальности высказывания, то есть позволяют максимально образно и убедительно выразить оценочное мнение по отношению к рекламируемому продукту каждым отдельным автором-составителем рекламного текста.

The article is devoted to studying German print advertising in terms of distinguishing the features of text modality. Subjective and evaluative modality of utterance of print commercials of goods and services in German taken from “Der Spiegel” and “Stern” is represented by split-level language means: introductory (modal) words, modal particles, interjections, tropes, special syntactic constructions, word order. This list of language means of demonstration of subjective modality plays an important part in formation of presence of the creator of print advertising. According to the article, stylistic and syntactic expansion (repetition, enumeration, participial constructions, appositive constructions) and reduction (parceled constructions, ellipsis) contribute to necessary expressiveness, these devices of expressive syntax contribute to individuality of utterance, i.e. help to vividly and strongly express assessment opinion towards an advertised item by every single creator of print advertising.