В статье рассматривается вопрос социокультурной обусловленности стремления женщин соответствовать эталону физической привлекательности. Даётся представление об ассоциативной связи между конструктами «женщина» и «тело», и её отношении к идеологии потребления. Рассматривается проблема неудовлетворенности женщин образом Я, раскрывается актуальность данной проблемы, её причины и возможные последствия. Описывается феномен конструирования внешнего облика как адаптационно-компенсаторная стратегия гармонизации Я-концепции.

The paper reveals the problem of socio-cultural influence of women's desire to correspond the standard of physical attractiveness. The author gives her view on the relations between concepts "woman" and "body", and the attitude to the consumption ideology. The topical problem of women's discontent with body image is considered; its causes and possible consequences are revealed. In this context the phenomenon of body design as a strategy of adaptation and compensation of the Iconcept is presented.