Исследование посвящено разработке модели взаимосвязи организационной идентичности и привлекательности организации на рынке труда. Вопрос изучения многокомпонентной структуры идентичности рассматривался на протяжении последней половины прошлого века в рамках психологических (психоаналитическая, когнитивная) и социологических (символический интеракционизм) теорий. Однако вопросы соотнесения процессов развития организационной идентификации и привлекательности организации в научной литературе представлены недостаточно широко. Организационная идентичность динамическая социально-психологическая структура, включающая в себя восприятие, осознание и чувство единства с организацией или принадлежности к организации, когда индивид разделяет нормы, ценности, правила и статусы организации и определяет себя в ее терминах. Организационная идентичность становится достижимой при приобретении индивидом позитивной организационной идентификации, основанной на позитивном результате внутрии межгруппового сравнения. Ключевым фактором формирования позитивной организационной идентификации был выбран интергрупповой статус. Он образуется под воздействием Однородности / Воспринимаемой целостности группы, «Выпуклости» идентификации / Значимости идентификационных объектов и Характера межгрупповых отношений в организации. К основным организационным механизмам, определяющим степень привлекательности организации на рынке труда, были отнесены коммуникационная политика и кадровая политика организации.

The study is devoted to development of the organizational identity-attractiveness relationship model in the labor market. A multicomponent identity structure was considered by psychological (psychoanalysis and cognitive psychology) and sociological (symbolic interactionism) approaches during the second half of the XX century. At the same time the issues concerning the relationship between organizational identity elaboration and organizational attractiveness are still insufficiently explored. Organizational identity is a dynamic social and psychological structure which includes perception, awareness and solidarity sense with an organization, or belonging to it, when an individual shares its norms, values, rules and status and defines itself in its terms. Organizational identity becomes attainable in case of positive organizational identification, based on the positive result of the in-group and inter-group comparisons. The key variable influencing the positive organizational identification is a positive inter-group status. It is formed by homogeneity (perceived group integrity), salience identification (object’s identification significance) and intergroup relations in organization. The main institutional mechanisms determining the degree of organization attractiveness in the labor market are communication and HRM (human resource management) policies of the organization. The next stage of our study will be the verification of our model.