Um estudo sobre as preferências dos consumidores em mercados digitais e tradicionais

Master thesis Portuguese OPEN
Lopes, Ângela Sofia Vieira;
(2014)
  • Publisher: Instituto Politécnico do Porto. Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto
  • Subject: Digital Marketing | Marketing-mix | E-commerce | Marketing digital | Traditional marketing | Marketing tradicional

Dissertação de Mestrado apresentada ao Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto para a obtenção do grau de Mestre em Marketing Digital, sob orientação do Mestre Paulo Gonçalves A sociedade da informação tem gerado profundas alterações no ... View more
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    2.4 Campanha de marketing no mercado virtual .................................................................. 18 2.5 A presença das empresas nos websites das organizações................................................. 18 2.6 Comportamento do consumidor ...................................................................................... 19 3.2 Marketing digital e marketing tradicional......................................................................... 26 3.3 Diferenças entre o marketing tradicional e do digital .................................................... 27 3.4 Dos 4P's do marketing tradicional aos 8P's do marketing virtual ............................... 30 3.5 As desvantagens e insuficiências da abordagem dos 4P's ............................................. 32 3.6 Conclusão final do capítulo ............................................................................................... 33 CAPÍTULO 4. METODOLOGIA DE INVESTIGAÇÃO ............................................. 34

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