O impacto da recordação e das opiniões perante a publicidades storytelling na vinculação e envolvimento com a marca

Master thesis Portuguese OPEN
Petiz, Inês de Sousa;
(2017)
  • Subject: Vinculo emocional | Envolvimento ativo | Storytelling advertising | Emocional attachment | Engagement | Gestão | Advertising recall | Attitudes | Opiniões | Publicidade storytelling | Recordação publicitária

Versão final (Esta versão contém as críticas e sugestões dos elementos do júri) A publicidade storytelling é uma estratégia de marketing que visa comunicar com os consumidores através de histórias que envolvam intensamente e despertem uma maior ligação com a ma... View more
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    1.1.3. Relação entre Consumidor-Marca ................................................................ 13

    1.2. Publicidade........................................................................................................... 15 1.2.1. Publicidade Storytelling................................................................................ 16

    1.3. O Storytelling, a Publicidade e a Marca .............................................................. 20 1.3.1. Recordação Publicitária ................................................................................ 20

    1.3.2. Opiniões perante a Publicidade..................................................................... 22

    1.3.3. Vinculação e Envolvimento com a Marca .................................................... 24 1.4. Conclusão do Capítulo da Revisão de Literatura................................................. 25

    Capítulo II - Problema de Investigação, Hipóteses e Modelo Proposto......................... 26 2.1. Problema de Investigação .................................................................................... 27 2.2. Hipóteses.............................................................................................................. 28 2.3. Modelo Conceptual Proposto............................................................................... 31

    Capítulo III - Método ..................................................................................................... 33 3.1. Participantes......................................................................................................... 34 3.2. Instrumentos......................................................................................................... 34 3.2.1. Recordação da publicidade storytelling ........................................................ 35

    3.2.2. Opiniões perante a publicidade storytelling.................................................. 36

    3.2.3. Vinculação Emocional e Envolvimento Ativo com a Marca........................ 39 3.3. Procedimentos...................................................................................................... 41

    Capítulo IV - Resultados ................................................................................................ 43 4.1. Caraterização das marcas com publicidade storytelling mais recordadas ........... 44 4.2. Caraterização das variáveis em estudo e comparação por sexo........................... 45 4.3. Correlações entre as variáveis e sua validade concorrente .................................. 47 4.3.1 Associação da importância dos itens recordados de publicidade storytelling com a opinião perante a publicidade, vinculação e envolvimento com a marca .... 48

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