plano de Marketing Digital

Master thesis Portuguese OPEN
Bento, Daniel Jorge Cunha Correia (2015)
  • Subject: Email marketing | Gestão | Mobile | Marketing digital | Laboratório de criação digital | LCDPorto | Laboratório aberto | Analytics | Holistic SEO | Internet of things | WEB | DIY | Link building | Content marketing | Lean startup | SEO | Social media

O projeto aqui apresentado consiste no desenvolvimento de um plano estratégico de marketing digital para o projeto Laboratório de Criação Digital (LCDPorto). O LCDPorto tem sete anos de existência, sem nunca ter definido uma estratégia de comunicação. O principal objetivo passa por aprofundar os vários temas que integram Marketing Digital, e desenvolver um plano que permita ao LCDPorto ganhar mais notoriedade pelas atividades que desenvolve e, também, obter mais público para participar nas atividades. Áreas como email marketing, contente marketing, SEO, social media e outras, não são áreas que funcionam de forma independente, mas sim, parte de um plano estratégico. Neste relatório serão apresentados alguns dos passos deste plano, nomeadamente Análise de Concorrência Online, estratégia de SEO, com o objetivo de obter dados prévios essenciais ao desenvolvimento desta estratégia de Marketing Digital. The project presented here consists in establishing a Digital Marketing Strategy for Laboratório Criação Digital (LCDPorto). The LCDPorto has seven years of existence without ever having defined any communication strategy. The main goal is to know in a deeper level the various issues in Digital Marketing and develop a strategic plan that will allow LCDPorto to gain more notoriety for the activities that develops and also more public to participate on them. Email marketing, Content Marketing, SEO, Social Media and others, are not different subjects that should work separate, but should be seen as a part of a strategic plan. In this report will be presented some of the steps of this plan, namely Online Competition Analysis, SEO strategy, with the objective of obtaining essences previous data to help the development of this Digital Marketing strategy.
  • References (4)

    1 Introdução ------------------------------------------------------------------------------------ 1 1.1 O Laboratório de Criação Digital--------------------------------------------------- 2 1.2 Motivação -------------------------------------------------------------------------------- 3 1.3 Estrutura do Projeto------------------------------------------------------------------- 4 1.4 Cronograma ----------------------------------------------------------------------------- 5 1.5 Objetivos --------------------------------------------------------------------------------- 6

    2 Revisão de Literatura ----------------------------------------------------------------------- 7 2.1 DIY e Hackerspaces ------------------------------------------------------------------- 7 2.2 The Lean Startup---------------------------------------------------------------------- 10

    3 O projeto Laboratório de Criação Digital --------------------------------------------- 13 3.1 A Equipa -------------------------------------------------------------------------------- 15 3.2 Missão e Valores ----------------------------------------------------------------------- 15

    4 Fases do Projeto----------------------------------------------------------------------------- 16 4.1 O nome do projeto, o logo e o domínio do website ----------------------------- 16 4.2 O novo site ------------------------------------------------------------------------------ 17 4.2.1 como foi pensado, o seu conteúdo, a sua organização------------------------ 17 4.2.2 A estrutura do futuro site do LCDPorto ---------------------------------------- 18 4.2.3 SEO---------------------------------------------------------------------------------- 25 4.2.4 Funcionalidades Estratégicas ---------------------------------------------------- 25 4.2.5 A organização da página --------------------------------------------------------- 26 4.3 Análise da Concorrência ------------------------------------------------------------- 28 4.4 Estratégia SEO------------------------------------------------------------------------- 37 4.4.1 Holistic SEO ----------------------------------------------------------------------- 41 4.5 Definição do público alvo ------------------------------------------------------------ 43 4.5.1 Identificação do público-alvo do LCDPorto ----------------------------------- 43 4.6 Estratégia Conteúdos (Content Marketing) -------------------------------------- 45 4.6.1 Identificação de Caraterísticas e limites do LCDPorto ----------------------- 45 4.6.2 Missão de princípios ou About Us ---------------------------------------------- 46

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