Qual a relevância das celebridades na publicidade?

Master thesis Portuguese OPEN
Xara-Brasil, Maria Rita de Aguiar;
(2013)
  • Subject: Public opinion towards advertising | Celebrities and advertising | Publicidade | Opinião pública | Advertising | Celebridades e publicidade

Esta dissertação tem por objectivo, estudar a relevância das celebridades em publicidade. A Publicidade tem um papel muito importante na sociedade em que vivemos. Desde sempre que foi um tema que me despertou muito interesse, assim como, as estratégias nela ins... View more
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    1.1 Publicidade ................................................................................................ 17 1.2 Publicidade Impressa ................................................................................ 21 1.2.1 Vários Tipos de Publicidade Impressa.......................................... 23 1.3 Personagens na Publicidade..................................................................... 25 1.4 Celebridades na Publicidade..................................................................... 28 2.1 Tipo de Investigação ................................................................................. 38 2.2 Objecto de Estudo ..................................................................................... 42 2.3 Instrumentos de Recolha de Dados.......................................................... 43 2.4 Procedimentos........................................................................................... 44 2.5 Análise de Dados ...................................................................................... 45 Capítulo 4:

    Discussão dos Resultados e Conclusões .................................................................... 94 Anexo II - Escala Opinião Pública Face à Publicidade ............................................. 119 Anexo III - Escala Atratividade, Credibilidade e Pericia da Celebridade .................. 120 Anexo IV

    Análise Dados em SPSS............................................................................................ 121 Análise Factorial ......................................................................................................... 123 Anexo V - Análise Gráficos de Perfil ......................................................................... 166 Korgaonkar, P., Silverblatt, R., & Girard, T. - Online retailing, product classifications, and consumer preferences. Internet Research, 16, 2006

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