Qual a relevância das celebridades na publicidade?

Master thesis Portuguese OPEN
Xara-Brasil, Maria Rita de Aguiar (2013)
  • Subject: Public opinion towards advertising | Celebrities and advertising | Publicidade | Opinião pública | Advertising | Celebridades e publicidade

Esta dissertação tem por objectivo, estudar a relevância das celebridades em publicidade. A Publicidade tem um papel muito importante na sociedade em que vivemos. Desde sempre que foi um tema que me despertou muito interesse, assim como, as estratégias nela inseridas. A presença de celebridades em anúncios publicitários é uma prática muito comum para promover produtos e marcas. Com esta investigação tenho por objectivo perceber qual a relevância das celebridades em anúncios publicitários. Para tal recorri ao uso da escala da autora Roobina Ohanian que mede a credibilidade, atractividade e perícia destas fontes em anúncios. Através desta escala conseguimos estudar a interpretação do público à presença de celebridades na publicidade. O que, através dos estudos aplicados percebeu-se que a sua presença na publicidade é relevante. ABSTRACT: The purpose of this study is to evaluate the relevance of celebrities in advertising. Advertising has a very important part in our society. It’s a subject that has always aroused my interest, and so has its strategies. The presence of celebrities in advertisements is a very usual practice to promote brands and products. With this investigation, my intent is to understand what is the relevance of celebrities in advertising. For that we resorted to a Scale from the author Roobina Ohanian that measures the perceived expertise, the trustworthiness and attractiveness of the celebrity endorsers. Through this scale we were able to study the public opinion towards the presence of celebrities in advertisements. Given the studies applied, the statement had become real. Celebrities indeed have a real matter to advertising.
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    1.1 Publicidade ................................................................................................ 17 1.2 Publicidade Impressa ................................................................................ 21 1.2.1 Vários Tipos de Publicidade Impressa.......................................... 23 1.3 Personagens na Publicidade..................................................................... 25 1.4 Celebridades na Publicidade..................................................................... 28 2.1 Tipo de Investigação ................................................................................. 38 2.2 Objecto de Estudo ..................................................................................... 42 2.3 Instrumentos de Recolha de Dados.......................................................... 43 2.4 Procedimentos........................................................................................... 44 2.5 Análise de Dados ...................................................................................... 45 Capítulo 4:

    Discussão dos Resultados e Conclusões .................................................................... 94 Anexo II - Escala Opinião Pública Face à Publicidade ............................................. 119 Anexo III - Escala Atratividade, Credibilidade e Pericia da Celebridade .................. 120 Anexo IV

    Análise Dados em SPSS............................................................................................ 121 Análise Factorial ......................................................................................................... 123 Anexo V - Análise Gráficos de Perfil ......................................................................... 166 Korgaonkar, P., Silverblatt, R., & Girard, T. - Online retailing, product classifications, and consumer preferences. Internet Research, 16, 2006

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