Синявец Татьяна Дмитриевна, доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга и рекламы, Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского (г. Омск), omtibonn@gmail.com Tatiana D. Sinyavets, Doctor of Sciences (Economics), Professor of the Department of Marketing and Advertising, Dostoevsky Omsk State University, Omsk, omtibonn@gmail.com Рассмотрены экологические потребности молодежи как основы принятия маркетинговых решений в области социально-этического, территориального и государственного маркетинга. Проблемы экологии, ставшие актуальными в связи со стремительным экономическим развитием мирового хозяйства, ставят перед исследователями задачу поиска путей их решения, в том числе маркетинговыми инструментами. Одной из наименее изученных проблем в маркетинге являются вопросы удовлетворения экологических потребностей людей, в том числе молодежи. Целью исследования стало выявление экологических потребностей молодежи как нового поколения субъектов с формирующимся экологическим сознанием.Экологические потребности молодежи исследованы с помощью on-line-опроса студентов вузов Омска и Екатеринбурга. Результаты исследования показали осознание экологических проблем молодежью, а также их готовность проявлять активность как при приобретении продукции, так и путем участия в мероприятиях экологической направленности. Полученные результаты целесообразно использовать производителям при дифференциации своего продукта на рынке и создании новых продуктов с учетом экологических потребностей; органам государственного и территориального управления – в целях формирования новой моделей поведения молодежи и поддержания экологической культуры населения инструментами маркетинговых коммуникаций. Environmental needs of young people as the basis for making marketing decisions in the field of socio-ethical, territorial and state marketing are considered. Environmental issues, which have become relevant due to the rapid economic development of the world economy, set a task before researchers of finding ways to solve them, including the use of marketing tools. One of the least studied fields of research in environmental marketing are the issues of satisfying the environmental needs of people, in-cluding the young ones. The aim of the study has been to identify the environmental needs among young people as a new generation of subjects with emerging environmental awareness. Environmental needs of young people have been examined using an online survey among university students of Omsk and Ekaterinburg. The results of the study have shown their awareness of envi-ronmental issues, as well as their readiness to engage in environmental activity both when purchasing products and by participating in environmental events. The obtained results are advisable for use to manufacturers when differentiating their product on the market and creating new products in accordance with environmental needs; to bodies of state and territorial administrations in order to form new models of behavior of young people and maintain the ecological culture of the population by means of marketing communications tools.