Der Einfluss von Mixed Emotions auf die Werbewirkung : eine experimentelle Studie

1. Zur Bedeutung von Mixed Emotions in der Werbung ................................... 1 2. Theoretische Grundzüge von Pure und Mixed Emotions ............................. 3 3.1. Konzeptionelle Vorüberlegungen................................................................ 7 3.3. Hypothesen zum Sequenzeffekt............................................................... 11 4. Empirische Überprüfung des Hypothesensystems..................................... 15 4.1. Stimulusentwicklung und Experimentaldesign.......................................... 15 4.3. Datenaufbereitung und deskriptive Auswertung ....................................... 18 4.4. Operationalisierung und Prüfung der Untersuchungskonstrukte .............. 18 4.5. Hypothesenüberprüfung ........................................................................... 24 Zusammenfassung, Implikation und Ausblick..................................... 31 5 Diese Sichtweise legt eine kognitive Emotionstheorie zugrunde. Die kognitiven Emotionstheorien gehen davon aus, dass eine Emotion die Folge kognitiver Bewertungen und Analysen ist (Schmidt-Atzert 1996). Vertreter der kognitiven Emotionstheorie sind z.B. Lazarus (1966) und Arnold (1960).

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