Der Einfluss von Mixed Emotions auf die Werbewirkung : eine experimentelle Studie

Research German OPEN
Bauer, Hans H.; Donnevert, Tobias; Exler, Stefanie; Hobusch, Sonja;
(2007)
  • Publisher: Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
  • Subject: 330 Wirtschaft

Emotionale Appelle haben heutzutage einen festen Platz in der Werbung. Neben rein positiven sowie rein negativen Emotionen werden auch Mixed Emotions verstärkt eingesetzt. Die Erforschung der konsumentenverhaltensrelevanten Wirkungen von Mixed Emotions, die das gleichze... View more
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