publication . Thesis . 2014

PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SAMSUNG GALAXY TAB DI MAKASSAR

SYAHPUTRA, ANDY;
Open Access
  • Published: 03 Mar 2014
  • Country: Indonesia
Abstract
2014 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek (Brand Equity) terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Samsung Galaxy Tab di Makassar. Data penelitian ini diperoleh dari kusioner (primer) dengan pihak pengguna Samsung Galaxy Tab. Temuan penelitian menunjukkan bahwa variabel brand equity yang terdiri dari dimensi kesadaran merek (brand awareness), kesan kualitas (perceive quality), asosiasi merek (brand association), dan loyalitas merek (brand loyality) secara bersama-sama berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, dimensi kesadaran merek, kesan kualitas, dan asosiasi merek be...
Subjects
free text keywords: ekuitas merek,, kesadaran merek, kesan kualitas,, asosiasi merek, oyalitas mere, keputusan pembelian
Related Organizations
Powered by OpenAIRE Open Research Graph
Any information missing or wrong?Report an Issue