publication . Master thesis . 2016

The contrast of fast fashion giants Zara, H&M and Uniqlo

Uriarte Elizaga, Leire;
Open Access English
  • Published: 01 Jan 2016
  • Country: Spain
Abstract
El presente trabajo se centra en la comparación de tres grandes compañías de lo que se conoce como fast fashion o moda rápida. Estas tres compañías son la española Zara, la sueca H&M y la japonesa UNIQLO. Para ello, primero se introduce cada una de las marcas, comentando brevemente su historia para después hablar de la filosofía (misión, visión y valores) y situación financiera de cada una de ellas. A continuación se analiza el modelo de negocio que tiene cada una de las compañías y de la estrategia de marketing mix que emplean. Una vez se dispone de toda la información se comparan cada uno de los aspectos mencionados previamente. Finalmente, se extraen varias c...
Subjects
free text keywords: Moda rápida, Zara, H&M, Uniqlo, Modelo de negocio, Marketing mix, Fast fashion, Zara, H&M, Uniqlo, Business model, Marketing mix
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Master thesis . 2016
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