publication . Master thesis . 2012

Antecedentes da intenção de compra: mercado de roupa de luxo no Brasil

Araújo, Cristiano Mineiro Branco de;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Jan 2012
  • Publisher: Universidade de Aveiro
  • Country: Portugal
Abstract
Mestrado em Gestão O maior desafio da indústria de luxo internacional é aumentar sua presença de mercado, pois assim como em outros segmentos, o aumento da concorrência exige que as empresas sejam mais competitivas e sólidas, reduzindo custos e mantendo a qualidade dos seus produtos. Despontando dentre as principais economias internacionais, o Brasil vem crescendo no cenário mundial do luxo, ganhando destaque principalmente na indústria da moda de luxo. Diante deste contexto do crescimento de mercado das marcas de luxo, vê-se a importância de uma nova reflexão sobre os fatores que levam os consumidores a escolher uma marca em detrimento de outra. Desta forma, o ...
Subjects
free text keywords: Gestão de marketing, Psicologia do comportamento, +Brasil [Comportamento dos consumidores], Moda
Related Organizations
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Figura 2: Best Global Brands 2011 - Brands by Luxury..................................................................... 15

Figura 3: Best Value 2011 - Brands by Luxury .................................................................................. 15

Figura 4: Hierarquia dos Efeitos ....................................................................................................... 26

Figura 5: O Processo de Motivação por Solomon ............................................................................ 31

Figura 6: Theory of Planned Behavior .............................................................................................. 42

Figura 7: Mapa do Brasil por Regiões............................................................................................... 69

Figura 8: Mapa do Estado de São Paulo e a cidade de São Paulo.................................................... 69

Figura 9: Modelo Conceitual ............................................................................................................ 71

Figura 10: Efeitos diretos das Variáveis Independentes na TPB, intenção de comportamento e uso

atual................................................................................................................................................ 104

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