A força das marcas : aplicação dos modelos de brand equity de David Aaker e Kevin Keller ao caso do Futebol Clube do Porto

Master thesis Portuguese OPEN
Viana, Francisco José Barbosa e Silva Pinto;
(2016)
  • Subject: Marca | Brand equity | :Ciências Sociais::Economia e Gestão [Domínio/Área Científica] | Futebol Clube do Porto | Brand

O brand equity, numa perspetiva do consumidor, é a diferença que a existência de uma marca tem nas respostas dos consumidores, na compra de produtos ou nas respostas aos estímulos de marketing. Adiciona valor aos produtos de uma marca, na ótica do consumidor, uma vez qu... View more
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    Figura 1 - Pirâmide do Modelo de Brand Equity com base no consumidor (adaptada), fonte: Keller (2009) ................................................................................................................... 16 Figura 2 - Dimensões do brand equity segundo Keller (adaptado), fonte: Keller (1993) ..................................................................................................................................................... 17 Figura 3 - Modelo do Brand Equity para Aaker (adaptado), Fonte: Aaker (1992).......... 22

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