Marketing strategies in the internationalization process of Brazilian franchises

Article English OPEN
Camargo, Maria Adriana de A. P.; Rocha, Thelma Valéria; Silva, Susana Costa e;
(2016)
  • Publisher: Frray
  • Related identifiers: doi: 10.7819/rbgn.v18i62.2804
  • Subject: Franchises | International Business / Markteing / International Marketing | International franchising | Global marketing strategy | Marketing internacional | estratégia de marketing global | franquias | franchising internacional | franquias brasileiras | International marketing | international marketing. international franchising. global marketing strategy. franchises. Brazilian franchises. | Marketing internacional. estratégia de marketing global. franchising internacional. franquias brasileiras. franquias. | Brazilian franchises

Purpose – This paper aimed to analyze the influence of marketingstrategies on the internationalization process of Brazilian franchises.The objective was to identify the marketing strategies used by Brazilianfranchises during different stages of their internationalizatio... View more
  • References (78)
    78 references, page 1 of 8

    5.3 Caso C - envolvimento comprometido

    Borini, F., Rocha, T., & Spers, E. (2012). Desaofis para a internacionalização das franquias brasileiras: um sur vey com franquias internacionalizadas. In P. L. R. Melo, & T. Andreassi (Org.s), Franquias Brasileiras: Estratégia, empreendedorismo, inovação e internacionalização (pp. 71-87). São Paulo: Cengage Learning.

    Carneiro, J. M. T., & Dib, L. A. (2007).

    Avaliação comparativa do escopo descritivo e explanatório dos principais modelos de internacionalização de empresas. Internext, 2(1), 1-25.

    Carvalho, M. (2000).  Internacionalização de franquias: Um estudo exploratório no ramo de alimentação (Dissertação de mestrado).

    (2010). Negócios internacionais: Estratégia, gestão e novas realidades. São Paulo: Pearson.

    Cavusgil, S. T., & Nevin, J. R. (1980). A conceptualization of the initial involvement in international marketing. In C. W. Lamb & P. M. Dunne (Eds.), eThoretical developments in marketing (pp. 68-76). Chicago: American Marketing Association.

    Cheng, J. M. S., Lin, J. Y. C., Tu, H. H., & Wu, N. S. (2007). Toward a stage model of the international franchise system development: ehT experience of rfims from Taiwan. Journal of Marketing Channels, 14(4), 65-83.

    Craig, C. S., & Douglas, S. P. (2000). Building global brands in the 21st century. Japan and the World Economy, 12(3), 273-283.

    Doherty, A. M. (2009). Market and partner selection processes in international retail

  • Related Research Results (1)
  • Metrics