publication . Conference object . Article . Contribution for newspaper or weekly magazine . 2016

Marketing strategies in the internationalization process of Brazilian franchises

Susana Silva;
  • Published: 18 Oct 2016
  • Country: Portugal
Abstract
Resumo Objetivo: Analisar a influência das estratégias de marketing sobre o processo de internacionalização das franquias brasileiras considerando os diferentes estágios que estas se encontram na atuação internacional. Metodologia: Pesquisa qualitativa, de caráter exploratório, sendo desenvolvidos três estudos de caso com redes de franquias brasileiras do segmento de calçados e vestuário: duas empresas com participação ativa e uma com alto envolvimento no exterior. Seis diretores e gerentes de marketing dessas empresas foram entrevistados. Resultados: Verifica-se que as redes de franquias entrevistadas praticam a padronização do seu marketing mix, mas possuem me...
Subjects
free text keywords: Marketing internacional, estratégia de marketing global, franchising internacional, franquias brasileiras, franquias, international marketing, international franchising, global marketing strategy, franchises, Brazilian franchises, International Business / Markteing / International Marketing, international marketing. international franchising. global marketing strategy. franchises. Brazilian franchises., Marketing internacional. estratégia de marketing global. franchising internacional. franquias brasileiras. franquias., Marketing strategy, business.industry, business, Marketing management, Public relations, Marketing research, Global marketing, Relationship marketing, Business model, Marketing mix, Internationalization, Marketing, Economics
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5.3 Caso C - envolvimento comprometido

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