publication . Master thesis . 2012

As funções da responsabilidade social no marketing social de hoje : o caso de estudo McDonald's Portugal

Marco, Débora Alexandra Rodrigues do;
Open Access Portuguese
  • Published: 28 Sep 2012
  • Country: Portugal
Abstract
No âmbito deste trabalho propomo-nos elaborar um estudo sobre o conceito da Responsabilidade Social Empresarial em Portugal, compreender a sua relação com o Marketing Social e ilustrar algumas das vantagens inerentes à adopção de um comportamento empresarial socialmente responsável, que contribui por sua vez para o entendimento, comunicação, divulgação e crescimento desta estratégia empresarial em Portugal. A União Europeia desempenha um papel fundamental para o crescimento do conceito na Europa e exerce grande influência na sua aceitabilidade. Procuraremos expor, através do recurso a exemplos, que a estratégia de RSE, sendo acolhida voluntariamente e recebendo ...
Subjects
free text keywords: Responsabilidade social empresarial, Marketing social, Produto social, Estratégia, Imagem, Mudança, McDonald’s Portugal, Corporate social responsibility, Social marketing, Social product, Strategy, Image, Change
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Figura 10.1: Brochura “Quem está bem informado escolhe com mais rigor - Nutrição” (cont.) ... ............................................................................................................................... 178

Figura 11: Brochura “Crescer com Portugal” ........................................................................... 179

Figura 11.1: Brochura “Crescer com Portugal” (cont.)............................................................. 180

Figura 11.2: Brochura “Crescer com Portugal” (cont.)............................................................. 181

Figura 11.3: Brochura “Crescer com Portugal” (cont.)............................................................. 182 Índice de Tabelas:

Tabela 1: Obrigações salientadas na Directiva 89/391/CEE, de 12 Julho de 1989 - Conselho Europeu ................................................................................................................................. 45

Tabela 2: Dimensão Interna da Responsabilidade Social da Empresa........................................ 48

Tabela 3: Dimensão Externa da Responsabilidade Social da Empresa....................................... 54

Tabela 4: Representação dos benefícios e obstáculos encontrados na prática de RSE: .............. 59

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