publication . Master thesis . 2012

Os media sociais no corporate social marketing

Araújo, Filipa Alexandra da Costa;
Open Access Portuguese
  • Published: 14 Sep 2012
  • Country: Portugal
Abstract
O presente estudo incide nas áreas do marketing e do E-marketing, em concreto no corporate social marketing e nos media sociais, respetivamente. O marketing tem sido reinventado e hoje em dia já não se fala em marketing por si só e expressões como marketing organizacional, marketing de pessoas, marketing territorial, marketing tribal, ouvem-se e lêem-se com frequência. É neste contexto que também surge o corporate social marketing, isto é, o marketing social corporativo, que pode ser entendido como um vínculo de longo prazo entre uma organização com uma ou várias causas e/ou com outras organizações, em que além do benefício social também se busca o fortaleciment...
Subjects
free text keywords: Media sociais, Corporate social marketing, Valor, Social media, Value
Related Organizations
48 references, page 1 of 4

O TERCEIRO SECTOR..................................................................................................41 4.1. O conceito e papel do “Terceiro Sector” ...................................................................41 4.2. O terceiro sector em Portugal - breve caracterização ..............................................43 ANÁLISE E DISCUSSÃO DE RESULTADOS .................................................................58 6.1. Perfil dos inquiridos .................................................................................................58 6.2. Posicionamento dos inquiridos face aos media sociais.............................................59 6.3. Posicionamento dos inquiridos face ao corporate social marketing e às causas sociais. ...............................................................................................................................62 6.4. Posicionamento dos inquiridos face às Fundações Empresariais e face à Fundação EDP…. ...............................................................................................................................63 7.

CONCLUSÕES ..............................................................................................................69 7.1. Respostas às questões que orientaram o estudo .....................................................69 7.2. Limitações e futuras linhas de investigação..............................................................73 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ........................................................................................75 ANEXOS.................................................................................................................................78 ANEXO 1 | Lista de fundações em Portugal. .......................................................................78 APÊNDICES...........................................................................................................................82 APÊNDICE 1 | Orçamento anual da FEDP, por áreas de atuação, no ano de 2011. ............82 APÊNDICE 2 | Questionário online .....................................................................................83 APÊNDICE 3 | Classificação de respostas sobre conceito de Fundação Empresarial..........89 APÊNDICE 4 | Classificação de respostas sobre primeira ideia acerca da Fundação EDP. .93 Funcional, emocional e espiritual Colaboração “muitos para muitos” Almeida, Vasco. 2005. “A Lógica Sócio-Económica do Terceiro Sector.” Interações: no 8, 55-82.

http://interacoes-ismt.com/index.php/revista/article/view/143/147.

Andrade, António, and Raquel Franco. 2007. Economia do Conhecimento e Organizações Sem Fins Lucrativos. ed. SPI.

Andrade, António, and Domingos Pereira. 2004. “O Media Sociais no Marketing do Ensino Superior.” Revista Portuguesa de Investigação Educacional, Universidade Católica Portuguesa 8: 169-184.

Araújo, Cidália et al. 2008. Estudo de Caso.

Braz, Jorge. 2012. “Social Media: A Marca como Criação de Valor.” http://www.tudomudou.com/2012/02/08/social-media-a-marca-como-criacao-de-valor/.

Burmaster, Alex, Lisa Lee, and Michelle McGiboney. 2009. Online 1-4 Personal recommendations and consumer opinions posted online are the most trusted forms of advertising globally. New York.

http://blog.nielsen.com/nielsenwire/wp-content/uploads/2009/07/pr_globalstudy_07709.pdf.

Cardoso, Gustavo. 2011. “Redes sociais : comunicação e mudança.” International Relations 2(Primavera): 73-96.

Caulier-grice, Julie, Geoff Mulgan, and D A N Vale. 2008. Discovery, Argument & Action - how civil society responds to changing needs.

http://www.youngfoundation.org/files/images/03_08_DAA.pdf.

Corrêa, Patrícia, and Francisco Vieira. 2005. “A Escolha da Causa no Marketing Social Corporativo.” Crutchfield, Leslie, John Kania, and Mark Kramer. 2011. Do More than Give: The 6 Practices of Donors Who Change the World. John Wiley.

Ferreira, Sílvia. 2000. “As Organizações do Terceiro Sector na Reforma da Segurança Social.” In IV Congresso Português de Sociologia, 17-19 Abril.

http://www.uc.pt/feuc/ceces/ficheiros/sf6.

48 references, page 1 of 4
Powered by OpenAIRE Research Graph
Any information missing or wrong?Report an Issue