publication . Master thesis . 2014

O impacto da Publicidade televisiva no consumo infantil (O caso do McDonald´s em Portugal)

Rodrigues, Sara Catarina Cardoso;
Open Access Portuguese
  • Published: 03 Jul 2014
  • Country: Portugal
Abstract
Dissertação, Mestrado, Marketing, Instituto Politécnico de Santarém, Escola Superior de Gestão e Tecnologia, 2014 Nesta Dissertação são apresentados os resultados de uma investigação sobre o impacto que a Publicidade televisiva tem no consumo infantil de Fast Food, reportando-nos especificamente ao caso do McDonald´s em Portugal. Ou seja, pretende-se perceber efetivamente se uma variável tem influência direta sobre a outra, e se esse nível de influência é ou não relevante. Trata-se de um projecto de pesquisa qualitativo e quantitativo, cujo principal objetivo é identificar a forma como as crianças absorvem e percecionam as mensagens publicitárias sobre a comida ...
Subjects
free text keywords: Publicidade, Televisão, Fast Food, Consumo Infantil
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