publication . Master thesis . 2015

Notoriedade e valor da marca das cervejas em Portugal

Oliveira, André Miguel Filipe de;
Open Access Portuguese
  • Published: 11 Jun 2015
  • Publisher: Universidade Europeia - Laureate International Universities
Abstract
A Marca desempenha um papel central no actual contexto empresarial, sendo um dos principais activos de uma Empresa. A correcta medição do seu Valor de Marca (Brand Equity) permitirá uma consciente tomada de decisão de possíveis investimentos de Marketing. O estudo que se segue, tem como objectivo a identificação das variáveis explicativas que contribuem para o Brand Equity, e em que medida contribuem para o Brand Equity. Para tal, será aplicado o modelo de Mensuração Multidimensional do Brand Equity (MBE), desenvolvido por Yoo e Donthu (2001), a partir do Modelo de David Aaker (1991). O Brand Equity é medido com base em 5 dimensões: Lealdade, Qualidade Percebida...
Subjects
free text keywords: Brand equity, Mensuração do valor da marca, Brand experience, Lealdade, Qualidade percebida, Notoriedade e associações à marca

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