publication . Master thesis . 2013

Jardins secrets

Oliveira, Ana de;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Jan 2013
Abstract
Como criar uma nova marca? Tal é a questão abordada nesta tese. Partiu tudo de uma proposta inicial: criar uma marca de chás que acompanhasse uma marca de produtos de dermocosmética profissional – a Gernétic –, de quem seria um complemento terapêutico e, simultaneamente, uma mais-­‐valia em termos estéticos e de life-­style de qualidade. Abordou-­‐se a questão apoiando-­‐nos na literatura existente, procurando nela encontrar pistas para a criação de um produto que gerasse o tipo de valor intangível que caracteriza as marcas de sucesso. Procedeu-­‐se à análise dos mercados do chá e da estética, já que o produto se inclui em ambos – sendo por isso pioneiro em Port...
Subjects
free text keywords: Marca - Construção, Marca - Estratégia, Marca, Marketing
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Master thesis . 2013
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