publication . Research . 2017

Snapchat in Deutschland: Wie verwenden Nutzer die App und was publizieren Medienmarken?

Gerhards, Claudia;
Open Access German
  • Published: 01 Jan 2017
  • Publisher: Düsseldorf: Hochschule Düsseldorf, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften
Abstract
Obgleich Snapchat im Mediennutzungsverhalten insbesondere von Teenagern eine zunehmend wichtige Rolle spielt, liegen für Deutschland bislang kaum Erkenntnisse dazu vor, wie Funktionen und Inhalte der App tatsächlich von Usern genutzt werden und welche Inhalte- und Gestaltungserwartungen diese an Snapchat-Auftritte von Marken knüpfen. Zudem fehlt es an Untersuchungen, die Aufschluss darüber geben, in welchem Umfang deutsche Medienmarken mit eigenen Snapchat-Accounts aktiv sind, welche Inhalte sie dort publizieren, und ob diese mit den Erwartungen von Usern konform gehen. Der vorliegende Artikel versucht diese Forschungslücken zu schließen und verwendet einen Meth...
Subjects
free text keywords: Snapchat, App, Mediennutzung, Social Media, Medienmarken, ddc:650
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