11 references, page 1 of 2 1. Evolução histórica da publicidade ............................................................................ 3 1.1. A origem da publicidade.................................................................................... 3 1.2. Século XX: o advento da rádio e da televisão ................................................... 5 1.3. Publicidade contemporânea: o advento da internet ........................................... 7
2. A publicidade como processo ................................................................................. 10 3.1. O papel na publicidade nas vendas .................................................................. 33 3.2. A importância da publicidade na criação de notoriedade ................................ 35 3.3. A responsabilidade social como estratégia publicitária ................................... 38
4. Metodologia ............................................................................................................ 40 5.3. A importância da publicidade na construção da marca McDonald's .............. 49 5.4. A identidade da marca McDonald's ................................................................ 52 5.5. Estratégia da McDonald's enquanto anunciante.............................................. 54 5.6. A mensagem publicitária da McDonald's Portugal ......................................... 57
6. Análise dos resultados dos inquéritos ..................................................................... 69
7. Impacto da publicidade no restaurante de Vila Real............................................... 87
Gráfico 21. Globalmente, que imagem tem da McDonald's?.........................................85
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