A publicidade como mecanismo para criar valor a uma marca

Master thesis Portuguese OPEN
Correia, Márcio André Lopes;
(2016)
  • Subject: 659(043) | Marketing | Comunicação | Publicidade | McDonald's
Dissertação de Mestrado em Ciências da Comunicação, Especialização em Relações Públicas e Publicidade O presente estudo surge no sentido de compreender a importância que a publicidade exerce no aumento das vendas, notoriedade e visibilidade social de uma marca. Para ... View more
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    1. Evolução histórica da publicidade ............................................................................ 3 1.1. A origem da publicidade.................................................................................... 3 1.2. Século XX: o advento da rádio e da televisão ................................................... 5 1.3. Publicidade contemporânea: o advento da internet ........................................... 7

    2. A publicidade como processo ................................................................................. 10 3.1. O papel na publicidade nas vendas .................................................................. 33 3.2. A importância da publicidade na criação de notoriedade ................................ 35 3.3. A responsabilidade social como estratégia publicitária ................................... 38

    4. Metodologia ............................................................................................................ 40 5.3. A importância da publicidade na construção da marca McDonald's .............. 49 5.4. A identidade da marca McDonald's ................................................................ 52 5.5. Estratégia da McDonald's enquanto anunciante.............................................. 54 5.6. A mensagem publicitária da McDonald's Portugal ......................................... 57

    6. Análise dos resultados dos inquéritos ..................................................................... 69

    7. Impacto da publicidade no restaurante de Vila Real............................................... 87

    Gráfico 21. Globalmente, que imagem tem da McDonald's?.........................................85

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