A publicidade como mecanismo para criar valor a uma marca
- Published: 19 Aug 2016
- Country: Portugal
1. Evolução histórica da publicidade ............................................................................ 3 1.1. A origem da publicidade.................................................................................... 3 1.2. Século XX: o advento da rádio e da televisão ................................................... 5 1.3. Publicidade contemporânea: o advento da internet ........................................... 7
2. A publicidade como processo ................................................................................. 10 3.1. O papel na publicidade nas vendas .................................................................. 33 3.2. A importância da publicidade na criação de notoriedade ................................ 35 3.3. A responsabilidade social como estratégia publicitária ................................... 38
4. Metodologia ............................................................................................................ 40 5.3. A importância da publicidade na construção da marca McDonald's .............. 49 5.4. A identidade da marca McDonald's ................................................................ 52 5.5. Estratégia da McDonald's enquanto anunciante.............................................. 54 5.6. A mensagem publicitária da McDonald's Portugal ......................................... 57
6. Análise dos resultados dos inquéritos ..................................................................... 69
7. Impacto da publicidade no restaurante de Vila Real............................................... 87
Gráfico 21. Globalmente, que imagem tem da McDonald's?.........................................85
Balanzá, Isabel Milio, e Nadal, Mónica Cabo (2003): Marketing e Comercialização de Produtos Turísticos. São Paulo: Pioneira Thomson Learning.
Balonas, Sara Teixeira Rego de Oliveira (2006): A publicidade a favor de causas sociais. Evolução, caracterização e variantes do fenómeno em Portugal. Dissertação de Mestrado em Ciências da Comunicação - Especialização em Comunicação, Cidadania e Educação. Universidade do Minho. Internet. Disponível em http://hdl.handle.net/1822/7773 (consultado em 17 de abril de 2014).
Kim, Peter (1990): “A Perspective on Brands”. In: Journal of Consumer Marketing 7 (4): 63-67. Disponível em: http://www.emeraldinsight.com/doi/abs/10.1108/EUM0000000002590 (consultado em 14 de agosto de 2014).
Kottak, Conrad P. (1978): “Rituals at McDonald's”. In: Journal of American Culture 1 (2): 370-376. Internet. Disponível em: http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.1542- 734X.1978.0102_370.x/abstract (consultado em 13 de agosto de 2014).
Lampreia, J. M. (1983): Técnicas de Comunicação: Publicidade, Propaganda, Relações Públicas. Mem Martins: Publicações Europa-América.