publication . Master thesis . 2016

A publicidade como mecanismo para criar valor a uma marca

Correia, Márcio André Lopes;
Open Access Portuguese
  • Published: 19 Aug 2016
  • Country: Portugal
Abstract
Dissertação de Mestrado em Ciências da Comunicação, Especialização em Relações Públicas e Publicidade O presente estudo surge no sentido de compreender a importância que a publicidade exerce no aumento das vendas, notoriedade e visibilidade social de uma marca. Para o efeito, será efetuada uma pesquisa documental de maneira a contextualizar a técnica e compreender a importância das técnicas de criação da mensagem e dos media no processo publicitário. Para melhor compreender de que forma a publicidade poderá ter um papel importante na criação de valor, optou-se por efetuar um estudo de caso à McDonald’s, uma marca que tem uma comunicação publicitária forte (contr...
Subjects
free text keywords: Publicidade, Comunicação, Marketing, McDonald's, 659(043)

1. Evolução histórica da publicidade ............................................................................ 3 1.1. A origem da publicidade.................................................................................... 3 1.2. Século XX: o advento da rádio e da televisão ................................................... 5 1.3. Publicidade contemporânea: o advento da internet ........................................... 7

2. A publicidade como processo ................................................................................. 10 3.1. O papel na publicidade nas vendas .................................................................. 33 3.2. A importância da publicidade na criação de notoriedade ................................ 35 3.3. A responsabilidade social como estratégia publicitária ................................... 38

4. Metodologia ............................................................................................................ 40 5.3. A importância da publicidade na construção da marca McDonald's .............. 49 5.4. A identidade da marca McDonald's ................................................................ 52 5.5. Estratégia da McDonald's enquanto anunciante.............................................. 54 5.6. A mensagem publicitária da McDonald's Portugal ......................................... 57

6. Análise dos resultados dos inquéritos ..................................................................... 69

7. Impacto da publicidade no restaurante de Vila Real............................................... 87

Gráfico 21. Globalmente, que imagem tem da McDonald's?.........................................85

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